法智新闻| 雷西萍主任提案助力破解陕西老字号“保不住、活不好”困局
近日，陕西省政协“提案摘编·推动消费提质扩容”系列报道刊发了省政协委员、我所主任雷西萍的提案《推动“老字号＋新场景”深度融合 打造文旅消费新名片》。提案直击陕西老字号发展痛点，推出一套系统化升级方案，为全省文旅消费提质扩容注入新动能。
秦商老字号承载着三秦文脉与匠心底蕴，是陕西文旅产业的特色名片与宝贵资源。然而，当下省内老字号发展正面临双重困境：一方面，假冒侵权乱象频发，企业维权成本高、周期长；另一方面，创新活力明显不足，传统门店客流量逐年下滑。 针对上述难题，雷西萍委员提出四大核心举措：一是筑牢品牌保护防线。搭建全域保护网络，设立维权中心，上线“老字号e维权”小程序，推行“一物一码”防伪溯源，在交通枢纽设立正品专区。二是激活场景融合活力。打造非遗工坊、文创融合等特色街区，升级“前店后坊”体验模式，开发年轻化文创产品，搭建陕派直播矩阵，用方言讲述品牌故事。三是强化金融人才赋能。推出“长安字号”专项贴息信贷，创新秘方质押融资，联动高校开设研修班、开展实操实训，培育新时代传承人才。四是实施动态认证监管。建立“红黑榜”退出机制，组建“秦商守望者”监督团，开展常态化暗访评价，倒逼老字号坚守匠心、提升品质。
作为专业法律服务机构，我所将持续深耕知识产权、商事纠纷、合规监管等领域，聚焦老字号维权与发展痛点，可为企业提供商标维权、反不正当竞争、数字化存证取证、合规风控等一站式法律服务，为“老字号+新场景”深度融合筑牢法治屏障，为全省文旅消费高质量发展贡献法治力量。 推动“老字号＋新场景” ■ 省政协委员 雷西萍 案由： 陕西作为中华文明重要发祥地，孕育了众多承载历史记忆与文化底蕴的老字号品牌。这些匠心传承的“金字招牌”不仅是三秦儿女的生活印记，更是文旅消费的金色名片。当前我省老字号发展面临严峻挑战：一方面，假冒侵权乱象频发，老字号企业维权成本高、周期长；另一方面，创新活力明显不足，传统老字号门店客流量逐年下滑。破解老字号“保不住、活不好”、新消费“有流量无根基”的困局，亟须通过文商旅深度融合开辟新路径，打造陕西特色“老字号＋新消费”品牌保护示范区。 建议： 一、构建“秦商老字号”全域保护网络。成立“秦商老字号维权中心”，线上线下同步打击仿冒门店及网店；开发“老字号e维权”小程序，支持企业进行实时存证，缩短取证周期。打造“一物一码”长安防伪体系。对全省老字号统一赋“三秦印信”防伪标，消费者扫码可验真伪、溯产地、看工艺；完成产品“从作坊到餐桌”的全流程追溯，在西安咸阳机场、北客站等地设置“陕味老字号”正品专区。 二、打造“老字号＋新场景”秦地文旅融合样板。创建主题示范街区：回民街非遗工坊集群可以改造沿街店铺为“前店后坊”体验空间，书院门文创融合区推动秦酥联手碑林博物馆开发主题糕点，支持“汪氏皮影”开发兵马俑卡通皮影套装，开设“长安十二时辰”主题快闪店。开发“青春版”秦风新品，设立秦创原老字号孵化基地，同步打造陕派直播间矩阵，在易俗社文化街区开设“老字号夜话”直播基地，培训传承人用陕西方言讲述品牌故事。 三、创新“文化金融”赋能机制。发行“长安字号”信贷专项，对改造传统门店、购置智能设备的企业提供贴息贷款；试点“秘方质押”融资，允许老字号以祖传配方经专业评估后获取贷款。培养“秦商新传人”梯队，联合高校开设“老字号掌门人研修班”；组织青年传承人赴袁家村、曲江文创园等地蹲点实训，评选“十佳秦商新锐”并给予政策倾斜。 四、实施“动态认证”监管。建立“红黑榜”退出机制。制定《陕西老字号示范店星级标准》，对示范区内门店实行“季检年评”，重点考核文化传承度、产品质量、客诉响应等方面；连续两次评分垫底者摘除“老字号示范店”铭牌，并在“信用陕西”平台公示。组建“秦商守望者”监督团。招募非遗传承人、本地食客、旅游博主担任市井品鉴官，开展暗访老字号专项行动，对服务滑坡、口味失真的门店发出“黄灯预警”，倒逼企业坚守匠心。
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